Общая доходность против годовой
| Вложено | Получено | Лет | Общий ROI | Годовых | | --- | --- | --- | --- | --- | | 10 000 | 15 000 | 1 | 50% | 50% | | 10 000 | 15 000 | 5 | 50% | 8,4% | | 10 000 | 15 000 | 10 | 50% | 4,1% |
Одна и та же общая доходность и три совершенно разных вложения. Сравнивать между вариантами надо колонку годовых.
Чего ROI не показывает
Это отношение, поэтому оно ничего не говорит о масштабе: 300% на 100 — это 300, а 20% на миллион — это 200 000. Оно также полностью игнорирует риск: высокий ROI, случившийся однажды, говорит меньше, чем скромный, но повторяющийся.
Честные входные данные
Подтасовывают обычно цифру вложений. Для рекламной кампании это не только бюджет на показы, но и комиссия агентства и время сотрудников. Для проекта — стоимость всех, кто над ним работал. Их пропуск раздувает отношение, не меняя денег.
Вопросы
Зачем нужна годовая доходность?+
Потому что общий ROI прячет время. Доходность 50% отлична за год и посредственна за десять. Приведение к году переводит обе в ставку за год — единственный способ их сравнить. Называть общую доходность без срока — типичный способ выдать плохое вложение за хорошее.
Как считается годовая доходность?+
Как среднегодовой темп роста: корень n-й степени из отношения итога к вложенному минус единица. Она отвечает, какая постоянная годовая ставка дала бы тот же результат, а не делит общий процент на число лет.
Учитывается ли инфляция?+
Нет, здесь номинальные величины. Доходность 6% при инфляции 10% — это реальный убыток около 4%. Прогоните результат через [калькулятор инфляции](/ru/t/inflation-calculator), чтобы увидеть его в сегодняшних деньгах.
Можно применять к рекламным расходам?+
Да, и это частый случай: вложено — бюджет кампании, получено — приписанная ей выручка. Будьте честны с атрибуцией: засчитывать выручку, которая пришла бы и так, — обычный способ раздуть ROI маркетинга.