Пишите фразу, которая заработает клик
Описание — рекламный текст в самом буквальном смысле: оно стоит под заголовком, рядом с девятью конкурентами, и его единственная задача — сделать так, чтобы выбрали вас.
Работает конкретность. «Узнайте о нашем спектре услуг» не говорит ничего, чего не говорят остальные девять. «Сравните 40 ипотечных ставок и посмотрите ежемесячный платёж по каждой» сообщает человеку ровно то, что он получит.
Обрезка съедает конец
Около 920 пикселей на десктопе и заметно меньше на мобильном. Два следствия:
- Первое предложение должно работать в одиночку — на телефоне это может быть всё, что покажут
- Не ставьте призыв к действию в конец, где его срежут
Когда Google подменяет ваше описание
Чаще всего — когда запрос лучше совпадает с текстом на странице, чем с вашим описанием, и обычно это низкочастотные запросы, под которые вы не писали. Для ищущего это, как правило, лучший результат, и провалом вашего тега не является.
Описание стоит писать под основной запрос. Не стоит мучиться над ним ради сотни запросов, которые вы не предскажете.
Вопросы
Google всё равно переписывает описания — зачем стараться?+
Потому что на одних запросах он переписывает, а на других использует ваше, и управляете вы только вторым. Когда используется ваше, именно эта фраза решает, кликнут или нет. Когда не используется, вы ничего не теряете.
Влияет ли описание на ранжирование?+
Напрямую — нет, и уже много лет. Оно влияет на кликабельность, для которой и существует. Набивать его ключевыми словами бессмысленно и плохо читается в единственном месте, где оно показывается.
Какой длины оно должно быть?+
Около 920 пикселей на десктопе — примерно 150–160 символов для обычного текста, но настоящее ограничение это ширина, поэтому здесь меряется именно она. На мобильном показывается меньше, поэтому первое предложение должно работать само по себе.
Нужно ли описание каждой странице?+
Каждой, которую вы хотите видеть кликнутой из поиска. Для страницы без естественного резюме позволить Google собрать сниппет из содержимого часто даёт результат, лучше подходящий запросу, чем общая фраза.