Ширина, а не длина
Google показывает около 600 пикселей заголовка на десктопе. Что туда влезет, целиком зависит от того, какие буквы вы используете:
| Заголовок | Символов | Примерно |
| --- | --- | --- |
| iiiii iiiii iiiii iiiii | 23 | помещается свободно |
| ШШШШШ ЖЖЖЖЖ МММММ | 17 | уже слишком широко |
Счётчик выше меряет настоящую ширину в том шрифте, которым Google рисует выдачу. Подсчёт символов — приближение, которое ломается ровно на тех заголовках, из-за которых и переживают.
Отличительные слова — вперёд
Две причины, и обе указывают в одну сторону. Обрезка убирает конец, поэтому всё существенное в конце под угрозой. И человек читает первые два-три слова результата, прежде чем решить, читать ли дальше, — значит слова, отличающие вашу страницу от девяти соседних, должны стоять первыми.
Ипотечный калькулятор — платёж и переплата | Бренд лучше, чем
Бренд | Всё, что нужно знать о нашем ипотечном калькуляторе.
По одному заголовку на страницу
Одинаковые title по сайту — настоящая проблема: страницы выглядят взаимозаменяемыми для робота и неразличимыми в списке результатов. Если двум страницам подходит один заголовок, значит либо это должна быть одна страница, либо заголовок недостаточно конкретен.
Вопросы
Почему в пикселях, а не в символах?+
Потому что Google обрезает по ширине отрисовки. Заголовок из шестидесяти узких символов помещается там, где сорок широких — уже нет. Любое правило «лимит 60 символов» ошибается примерно на половине заголовков, а здесь меряется настоящая ширина.
Использует ли Google мой заголовок?+
Часто, но не всегда. На заметной доле запросов он переписывает title, обычно беря текст из h1 или из ссылок, если считает, что те лучше отвечают запросу. Хороший заголовок писать всё равно нужно: именно он используется, когда используется, и именно от него отталкивается переписывание.
Нужно ли имя бренда в заголовке?+
На главной и на ключевых посадочных — да. На глубокой статье оно съедает ширину, нужную теме, и всё равно обрезается первым. Если добавляете, ставьте в конец.
Влияет ли title на ранжирование?+
Напрямую — немного. Косвенно — сильно: это почти всё, что человек читает перед решением кликнуть, а кликабельность и есть назначение тега. Пишите для человека, а не для робота.