Три, которые важны
utm_source— откуда пришёл клик:newsletter,google,имя-партнёра.utm_medium— тип канала:email,cpc,social,referral.utm_campaign— что за активность:spring-sale,launch-2026.
Остальное необязательно. utm_term несёт платное ключевое слово, utm_content
различает два варианта одного объявления, utm_id связывает клик со строкой
кампании в рекламном кабинете.
Вся ценность — в единообразии
UTM-метки полезны, только если одно и то же всегда пишется одинаково. email и
e-mail, newsletter и news-letter, Spring Sale и spring-sale — каждая
пара расщепляет одну кампанию на две строки, которые уже не сложатся обратно.
Договоритесь о словаре — несколько разрешённых каналов, один шаблон именования
кампаний — и пользуйтесь пресетами, а не набирайте заново каждый раз.
Никогда не размечайте внутренние ссылки
Разметка ссылки между двумя страницами собственного сайта в большинстве систем аналитики перезаписывает исходный источник сессии: посетитель, пришедший из поиска, превращается в посетителя из вашей же рассылки в момент клика по размеченной внутренней кнопке. UTM-метки нужны для трафика, приходящего снаружи.
Размеченные адреса и canonical
Для поискового робота размеченный адрес — другой адрес. Если такие ссылки
попадают в публичный доступ или в ленты, добавьте на страницу
<link rel="canonical"> на чистый адрес, чтобы сигналы объединились. Тег
canonical умеет писать генератор Open Graph.
Вопросы
Зачем инструмент приводит всё к нижнему регистру?+
Потому что аналитические системы считают значения параметров чувствительными к регистру. Facebook, facebook и FaceBook превращаются в три разных источника в одном отчёте, и этого никто не замечает, пока цифры уже не разъехались на целый квартал. Единственное надёжное решение — приводить регистр в момент создания ссылки; опцию можно отключить, если у вас есть система, где регистр значим.
Какие параметры обязательны?+
Источник, канал и кампания. Ключевое слово и содержание необязательны и нужны для платного поиска и для A/B-вариантов соответственно. Ссылка с одним только utm_source даёт строку, которую отчёт не может ни с чем сгруппировать.
Вредят ли UTM-метки для SEO?+
Только если размеченный адрес попадёт в индекс как отдельная страница. Поисковики могут считать ?utm_source=x самостоятельным URL и разделить сигналы между ним и чистой версией. Лечится ссылкой rel=canonical на саму себя — поэтому размеченным ссылкам место в письмах и рекламе, а не во внутренней навигации.
Можно разметить ссылку, где уже есть параметры?+
Да. Конструктор дописывает параметры к существующей строке запроса, сохраняет якорь #fragment и перезаписывает уже присутствующий utm_-ключ вместо того, чтобы добавить дубль. Адрес с двумя значениями utm_source неоднозначен, и разные платформы разбирают его по-разному.